“东方美学”一词随着新消费品牌和消费人群的更迭不断被赋新。品牌希望向用户呈现更完整的品牌形象，对东方文化的演绎从产品包装视觉组合，逐渐走向更深层多元的价值融合，而线下门店为这种融合提供了模式创新的可能性。

▼项目概览

 

花西子「隐园」全球首家线下旗舰店位于杭州西湖畔，立品利用其擅长的「体验场景」设计手法进行体验规划，负责空间、互动装置及整体陈列道具的设计，与花西子多个部门形成共创团队，围绕品牌基因里的东方文化属性，在空间中实现了新零售与东方美学结合的创新表达。

▼项目外立面

▼临街视角

 

品牌符号的转译 | Translation of Brand Symbols

立品希望在极简和极繁之间找到一种平衡，打造既能传达东方典雅韵味，又能符合年轻消费人群审美的新零售空间，同时融入「体验场景」，帮助花西子塑造具有差异化的线下门店形象。

 

▼轴测图

 

花西子的黛色取自传统画眉矿石颜料，品牌LOGO则提取自中国园林轩窗，品牌视觉符号“并蒂莲”寓意古今双生，这些元素被筛选和转译后应用于空间的里外，与品牌视觉一脉相承。

 

▼入口立面

 

门店形象墙设计提取品牌四种花型轩窗，通过精细手法对图案进行组合，利用穿孔板的材料特点，为室内引入自然光线，在均质墙面上巧妙地形成若隐若现的水墨画效果，中国山水的人文精神被藏匿其中，与西湖美景遥相呼应。

 

▼中国园林轩窗元素

▼穿孔板立面引入自然光线

立品从品牌视觉中提取花西子标志性的轩窗LOGO，通过现代语言进行转译，立体化和单元化后生成门店陈列道具和空间中的不同造型细节，这些轩窗元素的转译和创新，统一了空间功能和审美，构建起强烈的品牌记忆点。

▼首层零售区

 

立品在前期对材料进行了反复的测试，最终选择可塑性较强的树脂玻璃与轩窗图案组合，使空间主材尽可能通透时尚且不失东方典雅，品牌黛色在空间中的错落应用，让品牌气质跃然纸上。

 

▼西子花房及零售区

 

▼首层零售区

 

▼零售区细节

 

▼首层接待台

 

上庭下院的空间布局 | A spatial layout inspired by traditional Chinese gardens

设计团队将中国传统园林的造园手法“内庭外院”，根据现有空间和使用需求重新演化成“上庭下院”的两层布局，下院热闹布局零售和交互功能空间，上庭宁静强调更为私密的用户体验，提供定制化服务，两层空间通过一条蜿蜒而上的“曲径”旋转楼梯连接。

 

▼楼梯

 

空间布局确定后，中国园林的“形”就生成了，接下来就是“韵”的营造。

苏轼笔下的西湖有着“水光潋滟晴方好，山色空蒙雨亦奇”的宜人美景，立品通过不同的材质组合将这种水面的波光灵动和朦胧诗意解构到空间氛围调性中，轻描出一幅移步异景的“西子游园图”。

 

▼俯瞰旋转楼梯

▼楼梯间细节

 

叙事性体验 | Storytelling experience

立品设计把观赏、交互、上妆体验加入到单一的零售业态中，以体验为核心实现新零售空间内容的创新，体验路径与“西子游园图”结合。

从临街进入走廊开始，叙事性体验就已生成。走廊作为体验的“序”，帮助用户实现情绪的过渡转换。

 

▼走廊

 

进入室内空间，先抵达以百子柜为灵感的西子花房，这里是西子研究“以花养妆”的作坊。西子在这里通过萃取装置提炼东方养肤精髓，收集四季鲜花将花凝制作成美妆产品。

▼俯瞰西子花房

▼萃取装置

在“上庭下院”的布局中，“上庭”更为私密且注重用户体验，空间氛围也从明亮现代逐渐转入宁静典雅，打造西子邀请友人进行东方彩妆体验，雅集共赏之地。二层主要布局珠宝高定区，产品定制体验区、彩妆体验区以及用于举办会员活动的沉浸式剧场。

▼珠宝高定区

▼珠宝高定区道具细节

 

▼沉浸式剧场可举办会员活动

 

二层空间中的弧形墙面灵感来自花西子品牌名中“花”的笔画，立体化后结合中国传统屏风形态生成弧形曲面，成为空间墙体和陈列隔断设计语言。

 

▼以现代设计语言赋予东方传统元素新的形式和审美

 

▼闻香体验区

▼妆奁展示

 

▼化化妆间

在体验路径的末端，立品设计又将用户引入一个留白空间，透过镂空花窗引入室外自然景象，空间模块一虚一实，一静一动。

 

▼留白空间

 

 

项目名称：花西子「隐园」全球首家线下旗舰店
项目类型：旗舰店设计、美妆店设计、门头设计、花西子旗舰店SI空间设计、陈列道具设计、旗舰店外立面设计
项目地址：中国 杭州
客户：花西子
室内设计：leaping creative 立品设计
设计范畴：体验规划、空间设计、互动装置设计、陈列道具设计
主创及设计团队：郑铮 Zen 、陈晓雯、曾敏冬、叶剑华、张旭枫、罗作滔、罗紫君、王爱莲、姚倩慧、林树端、李因杰
项目管理：谭玮贞、陈李伟、黄子昕、余柏泉、罗天蔚
设计策划：陈常 CC
摄影版权：花西子 © SFAP

 

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