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BLIZZARD & BURGERS · 上海 | INGROUP
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2024-09-12 RELEASE DATE
2024年

 

01 | PREFACE前言

近日,DQ中国首家BLIZZARD & BURGERS旗舰店在上海开业。DQ进军快餐市场,一方面是DQ在全球范围内拥有成功的融合餐厅运营经验;二是为满足中国快餐市场需求,DQ中国决定拓展产品线,提升品牌影响力。

 

 

02 | DESIGN FRAME关于设计思考

团队在受邀设计DQ中国首家BLIZZARD & BURGERS旗舰店后,第一时间进行考察沟通。因选址在人流汇集地,如何利用场地优势在众品牌中脱颖而出,结合美味食品,表达品牌专属语言,成为本案的设计重点。


▼ DQ中国首家BLIZZARD & BURGERS旗舰店模型图

 

在空间设计上,INGROUP设计团队希望以空间为媒介链接品牌和消费者,以”feel the fun”为核心,通过明亮红银配色、DQ女王形象、品牌slogan等视觉符号,结合现代化美式风格,打造具有品牌特色的趣味性和氛围感的吃喝玩乐“用餐乐园”。

 

03 | SPATIAL DESIGN空间设计展示

PART A  | 探索之旅 空间之舞

经典的红银配色外观和门外的巨型广告牌,以及门口通体银色造型的DQ女王雕塑,让消费者远远就能看到DQ店的存在,是吸引消费者靠近店铺甚至进店一探究竟的最大利器。

 


推开透明玻璃门进入,内部是两层楼设计,是开放式的布局。一楼是专属点餐区,明亮色彩的装潢令人眼前一亮。柔和的灯光,富有层次感的空间布局,明晰区分用餐区与点餐区,流畅的线条让顾客行动自如。


▼ DQ BLIZZARD & BURGERS 上海店1楼


 

 

PART B  | 翱翔之梯 穿梭之旅

一条极具未来感的阶梯打通了一二楼空间,是店内绝佳打卡点。红色光线与银色墙面的巧妙搭配营造出一个充满时尚感的T台,被灯光渲染出一种如同科幻电影般的氛围。


▼ DQ BLIZZARD & BURGERS 上海首店楼梯

 

楼梯高处悬挂着旋转木牛装置,这是以 DQ 冰淇淋产品“倒杯不洒”的特色为灵感特别设计,品牌调性和趣味感拉满。


▼ 旋转木牛装置

 

PART C  | 高阁之境 宁静之航

二楼的主区域位于右侧宽敞空间,配备了一面全景落地窗,为顾客提供了一个放松身心的理想场所。无论是忙碌的白领在工作间隙寻找片刻宁静,还是追求文艺氛围的女士在享受宁静时光,都能一边眺望窗外,一边沉浸在美食之中。


▼ DQ BLIZZARD & BURGERS 上海店二楼主区域

 

 

PART D  | 品牌之魂 乐趣之旅

二楼中间区域围绕品牌精神和属性进行设计,带有DQ女王形象的座椅以及墙面上处处彰显着DQ的feel the fun品牌精神。

 


PART E  | 乐园之境 梦幻之行

楼梯左侧空间围绕乐园主题的空间设计,设计了秋千座椅,成为餐厅空间中的一道亮丽风景线,吸引游客的目光。


▼ DQ BLIZZARD & BURGERS 二楼秋千座椅

 

 

04 | DESIGN THINKING设计思考

 

从设计元素到品牌周边,再到整体空间的呈现,INGROUP紧跟品牌的脚步,希望从视觉、到触觉,再到体感上,真正打造一个特有的多巴胺风暴乐园餐厅,持续为年轻消费者带来更多沉浸式的体验,让消费者得到美食满足的同时,也能感受到情绪价值带来的愉悦。


▼ Queen and Color Usage

 

▼ Color and Slogan Usage

 

▼ DQ BLIZZARD & BURGERS 设计材料 


项目名称:BLIZZARD & BURGERS上海汉堡店空间设计
项目类型:快餐店设计、汉堡店设计、连锁店设计、陈列道具设计、装置设计
项目地址:上海市静安区吴江路169号四季坊
客户:BLIZZARD & BURGERS
室内设计:INGROUP
主创及设计团队:Raven Wang、林虹辰、李丹
施工方:武汉方明建筑装饰工程有限公司
建筑面积:218㎡
设计年份/建成年份:2024.3.22/2024.7.1
摄影版权:上海娄墨文化传媒有限公司
品牌:上海品逸装饰材料有限公司、艾谷照明


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